Tworzenie dopracowanej idealnie w każdym, nawet najmniejszym szczególe koncepcji marki stanowi jedno z najważniejszych zadań, jakie rynek stawia przed każdą firmą, niezależnie od tego, ile czasu i jak aktywnie do tej pory działała ona na rynku. Odpowiednie opracowanie koncepcji marki, jak się okazuje bardzo często jest niezwykle kluczowym zadaniem prowadzącym do osiągnięcia lub też nie sukcesu w biznesie.

Firmy, które mają świetnie zorganizowany zespół, który przez cały czas pracuje nad pozytywnym budowaniem wizerunku marki bardzo często zdobywają dość znaczącą przewagę na tle konkurencji.

Ciężko jednak jest określić jednoznacznie osoby, które ponoszą pełną odpowiedzialność za kreowanie marki, bowiem najczęściej jak się okazuje w praktyce, to zadanie interdyscyplinarne, angażujące do działania wielu specjalistów z różnych, często nawet ze sobą nie związanych dziedzin.

Każdy przedsiębiorca kompletując zespół, który będzie pracował przez cały czas nad wizerunkiem marki, musi sobie przede wszystkim odpowiedzieć na pytanie, którzy z jego pracowników są według niego najlepiej przygotowani pod każdym względem do podjęcia takiego wyzwania. Kompletując taką grupę warto także zwrócić uwagę na tych pracowników, którzy są w bezpośrednim kontakcie z zarządem oraz radą nadzorczą firmy.

Dzięki temu tacy pracownicy są w stanie dość szybko zwrócić uwagę decydentów na niezwykle istotne dla wizerunku firmy fakty, o których oni nie mają pojęcia lub też zostały przez nich po prostu przeoczone. Wyraziste marki budują tylko ludzie o bardzo silnej i niezwykle stabilnej osobowości.

Bardzo często mówi się, że najlepiej kreować wizerunek marki są w stanie prezesi oraz osoby im bezpośrednio podlegające, czyli teoretycznie wszyscy Ci, którzy o firmowych sprawach wiedzą niemal wszystko. W każdym takim zespole powinien znaleźć się przynajmniej jeden marketer, czyli osoba świetnie znająca się na zagadnieniach niezbędnych do opanowania przy próbie budowania silnej i niezależnej marki.

Nikt tak jak dobry marketer nie przygotuje kampanii promocyjnej danego typu produktu.