Proces identyfikowania marki i odróżniania produktów, procesów lub usług organizacji od innej organizacji poprzez nadanie jej nazwy, sloganu lub innego charakterystycznego znaku.
Branding ma na celu ustanowienie znaczącej i zróżnicowanej obecności na rynku, która przyciąga i utrzymuje lojalnych klientów.
Konsekwentne, strategiczne budowanie marki prowadzi do silnego kapitału marki, co pozwala firmom naliczać więcej za swoją markę niż w przypadku identycznych, nie markowych produktów.
