Obecnie produkty wysokiej jakości to standard, dlatego, jeżeli firma pragnie się wyróżnić, a tym samym zapaść w pamięci konsumentów, musi wykazać się innymi cechami, które zjednają jej przychylność klientów. Z tego też względu szukają coraz to lepszego sposobu dotarcia do swojej grupy docelowej poprzez działalność nie zawsze związaną bezpośrednio z kategorią oferowanych produktów.

W dzisiejszych czasach wizerunek firmy stanowi podstawę wszelkich procesów marketingowych. Wypromowanie doskonałego produkty na nic się nie zda, jeżeli opinia na temat przedsiębiorstwa będzie nieprzychylna. Z drugiej strony bez dobrego towaru bądź usługi jako punktu zaczepienia, trudno stawiać na towarzyszące mu działania, determinujące nastawienie konsumentów.

Nie chodzi jednak tylko o to, jak firma postrzegana jest na zewnątrz, ale też w jaki sposób odbierają ją pracownicy i osoby na wyższych stanowiskach. Między tym, jak przedsiębiorstwo chciałoby być postrzegane, a tym, jak w rzeczywistości wygląda sytuacji, istnieje duża przepaść, której zmniejszę jest jednym z najtrudniejszych zadań.

Na czym się opierać? Przede wszystkim na tym, co jest. Wizerunek firmy to nie coś, co istnieje w sferze marzeń, a pozytywne odbieranie rzeczywistości. Na podstawie stworzonego produktu buduje się opinię o nim za sprawą działań prowadzonych dookoła. Zaistnienie w mediach społecznościowych, wiarygodność finansowa, profesjonalna obsługa, kreowanie więzi z klientami przez sprzedawców czy też spełnianie obietnic, jakie stawia się w reklamach.

To także sposób, w jaki przedsiębiorstwo postrzegane, powinno być stale monitorowane i poprawiane. Jeżeli wystąpią przypadki negatywnych komentarzy bądź kontrowersyjne wypowiedzi, osoby odpowiedzialne za to, powinny szybko reagować i starać się zapanować nad sytuacją, aby nie zamieniła się w coś poważniejszego.

Warto też zwrócić uwagę na nazwę, logo i domenę firmy. Mają one niebagatelne znaczenie przy budowaniu wizerunku, dzięki któremu klienci są w stanie ocenić, czy zamierzają zaufać temu przedsiębiorstwu i kupić u nich towary.