Jest to metoda analizy środowiska i pozycji firmy w nim. Analiza SWOT ocenia czynniki wewnętrzne i zewnętrzne, a także obecny i przyszły potencjał.
SWOT jest akronimem od słów:
- Strengths– mocne strony,
- Weaknesses – słabe strony,
- Opportunities – szanse,
- Threats – zagrożenia.
